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TCL全球化营销战略升级 与国际顶级品牌同台竞技

未知 2019-03-14 18:18

  TCL在巴西发布了TCL X6私人影院和P6超清薄电视两款产品。值得一提的是,还签约足球明星内马尔为全球品牌大使。

  先来看这两款电视:85英寸的X6是超级旗舰产品,采用了稳定可靠的无机量子点材料,具备“色域高、色度纯、色彩久”三大特点,在画面呈现上达到巅峰级别;P6超清薄电视则是一款为80后和90后打造的产品,4.8mm的超窄边框、7.9mm的超薄机身、无缝一体成型工艺。

  2017年,TCL多媒体全年销售实现五年来最强劲增长,超额完成2,200万台的全年销售目标。

  据TCL集团高级副总裁王成介绍,2017年TCL多媒体全年累计LCD电视机销售量达到了23,231,141台,同比增长16.4%,全球前三。2018年Q1 LCD电视销量达到了6,374,423台,较去年同期增长35.6%,实现近五年最大增幅;中国市场同比上升9.6%,海外市场同比上升58.7%。

TCL全球化营销战略升级 与国际顶级品牌同台竞技

  其中,在欧洲,TCL遍销20多个国家,市场占有在法国冲进前三,品牌认知在德国达到72%。除了继续巩固在欧美市场的份额,TCL还在不断战略性扩展巴西、印度、俄罗斯、阿根廷等新兴市场,扎根当地市场,把TCL的工业能力、研发和服务能力全面落地。

  王成还分享了TCL的全球化成果。截止到目前,TCL集团在全球范围内拥有7万5千余名员工,26个研发中心,10余家联合实验室,22个制造加工基地,80多个国家和地区设有销售机构,业务遍及全球 160多个国家和地区,这让TCL品牌在世界舞台上开始崭露头角。

  签约内马尔,除了卡位世界杯,也是TCL全球化营销战略的一次重要升级。内马尔的加入,将成为TCL整个营销体系的催化剂。

  TCL集团品牌管理中心总经理张晓光表示,TCL从2017年开始逐步梳理战略体系、战略框架、运营方向,走过了早期探索、跨国并购、稳步成长三个阶段之后,TCL的全球战略将升级到“全球化品牌输出”阶段,在世界舞台上与国际顶级品牌同台竞技。

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